Categoria: Marketing & Consumo
Em mercados altamente competitivos, ser conhecido não significa necessariamente ser escolhido. Uma marca pode ter grande reconhecimento e, ainda assim, ocupar uma posição pouco relevante na mente do consumidor. É nesse contexto que o conceito de posicionamento se torna estratégico. Al Ries e Jack Trout contribuíram decisivamente para popularizar o conceito de posicionamento como a…
Nos últimos anos, o consumidor passou a encontrar versões premium de praticamente tudo. Existem cafés especiais, chocolates premium, cosméticos de luxo, smartphones que ultrapassam os R$ 20 mil, restaurantes com experiências sofisticadas e até produtos do dia a dia que ganharam novas embalagens, ingredientes diferenciados e preços muito superiores aos das versões tradicionais. À primeira…