Tag: Marketing
O desafio de transformar dados, posicionamento e experiência em uma estratégia capaz de gerar valor para o shopping e para suas marcas O marketing de shopping centers atravessa uma mudança importante de perspectiva. Durante muito tempo, uma parcela relevante da avaliação de desempenho esteve concentrada na capacidade de gerar fluxo. Quanto mais pessoas circulando pelo…
Para as marcas de varejo, marketing começa muito antes da comunicação e termina muito depois da venda Existe uma confusão bastante comum no mercado: associar marketing à propaganda. Para muitas empresas, especialmente no varejo, marketing ainda é interpretado como a área responsável por criar campanhas, administrar redes sociais, contratar mídia, produzir materiais promocionais e divulgar…
O varejo atravessa uma das transformações mais significativas de sua história. A tecnologia modificou os canais de venda, os meios de pagamento reduziram barreiras, as redes sociais aproximaram marcas e consumidores e o comércio eletrônico ampliou de maneira expressiva a comparação de preços e produtos. No entanto, a principal transformação não aconteceu na tecnologia. Ela…
Nos últimos anos, o consumidor passou a encontrar versões premium de praticamente tudo. Existem cafés especiais, chocolates premium, cosméticos de luxo, smartphones que ultrapassam os R$ 20 mil, restaurantes com experiências sofisticadas e até produtos do dia a dia que ganharam novas embalagens, ingredientes diferenciados e preços muito superiores aos das versões tradicionais. À primeira…
A Apple voltou a movimentar o mercado de tecnologia com o lançamento da nova geração do iPhone. Mais do que apresentar novos aparelhos, a empresa mostrou novamente por que conseguiu transformar um smartphone em um dos maiores símbolos de desejo do mercado de consumo. O lançamento do iPhone 18 Pro, do iPhone 18 Pro Max…
O avanço do retail media está redesenhando a distribuição das verbas publicitárias, fortalecendo o poder dos dados proprietários e criando um novo capítulo na disputa entre varejistas, marketplaces e gigantes da tecnologia. Por Time de Redação do Caminho ao Capital O mercado publicitário atravessa uma transformação silenciosa, mas profunda. Enquanto empresas disputam a atenção dos…