O desafio de transformar dados, posicionamento e experiência em uma estratégia capaz de gerar valor para o shopping e para suas marcas O marketing de shopping centers atravessa uma mudança importante de perspectiva. Durante muito tempo, uma parcela relevante da avaliação de desempenho esteve concentrada na capacidade de gerar fluxo. Quanto mais pessoas circulando pelo…
Como uma fronteira revela o papel do capital, da produtividade e das instituições na criação de riqueza Existe uma diferença fundamental entre possuir recursos e conseguir transformá-los em riqueza. Nogales, dividida pela fronteira entre México e Estados Unidos, oferece uma maneira particularmente interessante de observar essa diferença. De um lado está Nogales, no estado mexicano…
Para as marcas de varejo, marketing começa muito antes da comunicação e termina muito depois da venda Existe uma confusão bastante comum no mercado: associar marketing à propaganda. Para muitas empresas, especialmente no varejo, marketing ainda é interpretado como a área responsável por criar campanhas, administrar redes sociais, contratar mídia, produzir materiais promocionais e divulgar…
O varejo atravessa uma das transformações mais significativas de sua história. A tecnologia modificou os canais de venda, os meios de pagamento reduziram barreiras, as redes sociais aproximaram marcas e consumidores e o comércio eletrônico ampliou de maneira expressiva a comparação de preços e produtos. No entanto, a principal transformação não aconteceu na tecnologia. Ela…
A inteligência artificial deixou de ser uma promessa tecnológica para se transformar em uma das maiores disputas empresariais da economia mundial. Em poucos anos, empresas que antes eram conhecidas principalmente por software, publicidade, chips ou computação em nuvem passaram a investir centenas de bilhões de dólares para conquistar espaço em uma indústria que pode redefinir…
Durante décadas, abrir novas lojas foi sinônimo de crescimento para grandes empresas do varejo. Quanto mais endereços uma marca conquistava, maior era sua presença no mercado e mais consumidores conseguia alcançar. Nos últimos anos, porém, essa lógica começou a mudar. Grandes empresas passaram a revisar suas redes, fechar unidades pouco rentáveis e concentrar investimentos em…
Nos últimos anos, o consumidor passou a encontrar versões premium de praticamente tudo. Existem cafés especiais, chocolates premium, cosméticos de luxo, smartphones que ultrapassam os R$ 20 mil, restaurantes com experiências sofisticadas e até produtos do dia a dia que ganharam novas embalagens, ingredientes diferenciados e preços muito superiores aos das versões tradicionais. À primeira…
Ter R$ 1.000 disponíveis para investir pode parecer pouco diante de tantas opções existentes no mercado financeiro, mas esse valor já é suficiente para dar o primeiro passo na construção de uma vida financeira mais organizada. Para quem está começando, entretanto, a principal questão não deveria ser descobrir qual investimento vai render mais, mas entender…
Quando o preço do petróleo ultrapassa a marca de US$ 100 por barril, o impacto não fica restrito às empresas produtoras ou ao mercado financeiro. A alta da commodity começa a percorrer uma longa cadeia econômica que passa pelos combustíveis, transporte, indústria, alimentos, inflação, juros, consumo e investimentos. É por isso que a marca dos…
A Apple voltou a movimentar o mercado de tecnologia com o lançamento da nova geração do iPhone. Mais do que apresentar novos aparelhos, a empresa mostrou novamente por que conseguiu transformar um smartphone em um dos maiores símbolos de desejo do mercado de consumo. O lançamento do iPhone 18 Pro, do iPhone 18 Pro Max…